SEA (Google Ads)? SEO? Das sind die Unterschiede.

Suchmaschinenmarketing? Suchmaschinenoptimierung (SEO)?

Die Begriffe Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing sind in aller Munde. Doch was ist der Unterschied zwischen SEO (Suchmaschinenoptimierung) und SEM (Suchmaschinenmarketing) und was sind eigentlich Adwords?

Vorbemerkung: Alle wollen bei Google oben ranken, aber wie geht das am besten?

Es gibt viele Gründe, warum Unternehmen und Organisationen es anstreben, bei Google auf den vorderen Plätzen zu ranken:

Mehr Sichtbarkeit und Traffic: Die Top-Positionen in den Suchergebnissen (SERPs) erhalten die meiste Aufmerksamkeit von Nutzern. Je höher eine Website rankt, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie von potenziellen Kunden oder Interessenten gesehen wird. Dies kann zu einem deutlichen Anstieg des Traffics auf die Website führen.

Mehr Leads und Conversions: Mehr Traffic bedeutet in der Regel auch mehr Leads und Conversions. Wenn mehr Menschen die Website besuchen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie etwas kaufen, sich für einen Newsletter anmelden oder Kontakt aufnehmen.

Steigerung der Markenbekanntheit: Eine hohe Platzierung in den Suchergebnissen kann die Markenbekanntheit deutlich verbessern. Wenn eine Website immer wieder ganz oben in den SERPs erscheint, vermittelt dies den Eindruck, dass es sich um eine relevante und vertrauenswürdige Quelle handelt.

Glaubwürdigkeit und Autorität: Top-Platzierungen bei Google können als Zeichen für Glaubwürdigkeit und Expertise in einer bestimmten Branche angesehen werden. Dies kann das Vertrauen potenzieller Kunden stärken und sie eher dazu motivieren, mit dem Unternehmen Geschäfte zu machen.

Wettbewerbsvorteil: In der heutigen digitalen Welt ist eine starke Online-Präsenz für Unternehmen aller Größenordnungen unerlässlich. Wer bei Google auf den vorderen Plätzen rankt, verschafft sich einen deutlichen Wettbewerbsvorteil gegenüber Unternehmen, die dies nicht tun.

Kostengünstige Marketing-Maßnahme: Im Vergleich zu anderen Marketingkanälen wie z. B. Print- oder TV-Werbung ist SEO eine relativ kostengünstige Möglichkeit, um potenzielle Kunden zu erreichen. Mit der richtigen Strategie und kontinuierlichen Optimierung kann SEO langfristig zu einem hohen Return on Investment (ROI) führen.

Jetzt geht´s ans Eingemachte: Definitition Suchmaschinenwebung (Google Ads)

Vorab sollte man erst einmal klarstellen: unter Suchmaschinenmarketing versteht man alle Werbemaßnahmen, die der Auffindbarkeit einer Website und deren Inhalte in Suchmaschinen dienen. Umgangssprachlich wird meist der Begriff „Suchmaschinenmarketing“ als Synonym für „Suchmaschinenwerbung“ verwendet, also die Platzierung von bezahlten Textanzeigen. Sie betreiben also gute Suchmaschinenwerbung, wenn es Ihnen gelingt, durch Textanzeigen bzw. bei Google Adwords genannt, interessierte Besucher auf Ihre Website zu bekommen. Die Textanzeigen finden Sie bei einer Suche über den eigentlichen Suchergebnissen.

Vorteile von Google Ads für Unternehmen:

Bezahlte Werbung: Unternehmen zahlen dafür, dass ihre Anzeigen auf den Ergebnisseiten von Google und anderen Partner-Websites erscheinen.
Schnelle Ergebnisse: Anzeigen können innerhalb weniger Stunden geschaltet werden und generieren sofortigen Traffic.
Gezielte Ausrichtung: Targeting-Optionen ermöglichen es, Anzeigen auf bestimmte Zielgruppen (z. B. nach demografischen Merkmalen, Interessen, Suchbegriffen) auszurichten.
Messbarkeit: Der Erfolg von Kampagnen kann genau mit Klickraten, Conversion-Raten und anderen Kennzahlen gemessen werden.
Kurzfristig: Google Ads eignet sich gut für kurzfristige Kampagnen und Aktionen.

Darum setzen manche Unternehmen lieber auf SEO statt Google Ads zu schalten

Die Gefahr bei diesen Textanzeigen: Das Budget wird häufig zu schnell verbraucht, Klicks werden eventuell nicht in echte Kontakte umgewandelt- außer Spesen nichts gewesen.

Die Vorteile von Suchmaschinenpoptimierung (SEO) für kleine und mittelständische Unternehmen:

Organische Suchergebnisse: SEO zielt darauf ab, die Website in den organischen Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen auf eine höhere Position zu bringen.
Langfristige Strategie: Der Aufbau von SEO-Erfolg erfordert Zeit und kontinuierliche Anstrengungen.
Verbesserte Sichtbarkeit: Eine hohe organische Positionierung führt zu mehr Traffic und steigert die Markenbekanntheit.
Glaubwürdigkeit: Top-Platzierungen in den Suchergebnissen können die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen in das Unternehmen stärken.
Kosteneffektiv: Langfristig kann SEO kostengünstiger sein als Google Ads, da keine laufenden Gebühren anfallen.
Nachhaltig: Die positiven Auswirkungen von SEO können über Jahre hinweg anhalten.

Unser Tipp: Google Ads plus Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Sowohl Google Ads als auch SEO sind wertvolle Instrumente für das digitale Marketing von KMU. Die Entscheidung, welcher Kanal besser geeignet ist, hängt von den individuellen Zielen, dem Budget und den Ressourcen des Unternehmens ab. In vielen Fällen ist eine Kombination aus beiden Kanälen die beste Strategie, um maximale Reichweite, Sichtbarkeit und Erfolg zu erzielen.

Alternativen zu Google Ads und SEO

Die Alternative sind Anzeigen in Verzeichnissen wie z.B. gelbeseiten.de, dastelefonbuch.de, dasoertliche.de für eine Flatrate: ein ganzes Jahr „Gefundenwerden“ mit bis zu 40 Suchbegriffen zu einer attraktiven Pauschalsumme.